開(kāi)往春天的地鐵華為P8時(shí)光隧道專(zhuān)列滑動(dòng)“溫度之門(mén)”
2015-08-15
十多年前，一部《開(kāi)往春天的地鐵》打動(dòng)了無(wú)數(shù)年輕人的心。
一對(duì)年輕人來(lái)北京闖天下，奮斗七年后，男主角失去了工作無(wú)所事事，只能瞞著女朋友小慧假裝上班，然后卻在地鐵里游蕩，與他常常相遇或擦肩而過(guò)的人們忙碌充實(shí)但煩惱各異。
徐靜蕾和耿樂(lè)演繹出了都市年輕人的真實(shí)生存狀態(tài)，那時(shí)的北京地鐵還只有幾條線(xiàn)，略顯空蕩的站臺(tái)讓耿樂(lè)可以“游蕩”，那時(shí)的通訊工具還是呼機(jī)和早期的功能機(jī)，而今天北京地鐵已經(jīng)縱橫交錯(cuò)，地鐵里的年輕人拿的都是智能手機(jī)。雖然年代在變，但年輕人的生存狀態(tài)仍是如此，甚至因?yàn)槎际猩罟?jié)奏的加快，每天早晚高峰時(shí)密集的人流已經(jīng)成為北京一景。
但這兩天不一樣了，每天如約而來(lái)的地鐵有了變化。隨著提示音，呼嘯而來(lái)的列車(chē)穩(wěn)穩(wěn)地進(jìn)站停靠了。咦，什么情況很多人都發(fā)出了一聲驚嘆，哇哦!這是一輛“似水流年”時(shí)光專(zhuān)列。
六節(jié)車(chē)廂分別以華為P8手機(jī)的銀、灰、金、粉、紫、黑色六款顏色裝飾，同時(shí)對(duì)應(yīng)從60年代到00年代，其中以黑色做總覽呈現(xiàn)。
進(jìn)入到車(chē)廂里，宛如進(jìn)入了時(shí)光珍藏館，每個(gè)顏色對(duì)應(yīng)的年代都選擇當(dāng)時(shí)最有代表性的話(huà)語(yǔ)和圖片，老中青各色人等都能找到自己的共鳴點(diǎn)，很多人注目觀(guān)賞，更有好奇人士每到一站換一節(jié)車(chē)廂，想要快速瀏覽這難得一見(jiàn)的時(shí)光痕跡。
60年代：“一片丹心向陽(yáng)開(kāi)”
70年代：“壯志未酬誓不休，甘灑熱血寫(xiě)春秋”
80年代：“任時(shí)光匆匆流去我只在乎你”
90年代：“你也曾無(wú)意中說(shuō)起喜歡和我在一起”
00年代：“喜歡就會(huì)放肆，愛(ài)就會(huì)克制”
一句句透著時(shí)光印跡的話(huà)，如暖流般溫潤(rùn)著人們的眼簾，溫?zé)嶂鵀樯畋疾ǖ牟煌甏藗兊男摹?br />
原來(lái)這是華為配合P8手機(jī)而包裝的“時(shí)光專(zhuān)列”。從P8發(fā)布時(shí)主打的“似水流年”到今天的“時(shí)光專(zhuān)列”，其實(shí)是華為手機(jī)品牌從今年以來(lái)主打的溫度之牌的具體呈現(xiàn)。
眾所周知，手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，硬件配置、參數(shù)、營(yíng)銷(xiāo)比拼都已經(jīng)成了日常，有溫度的品牌才能深入人心。但如何打造一個(gè)有溫度的品牌只是嘴上拿“情懷”說(shuō)事，還是在生活的一點(diǎn)一滴中送去溫暖
華為P8的溫度背后其實(shí)可以看到的是，華為從產(chǎn)品層面對(duì)消費(fèi)者的誠(chéng)意，以及品牌打造之時(shí)對(duì)于人性的洞察。
溫度之門(mén)背后的“場(chǎng)景式廣告”
早晚高峰之際，或穿梭在人流中，或駐足站臺(tái)上，看列車(chē)開(kāi)門(mén)關(guān)門(mén)、?？窟h(yuǎn)行;看人們翹首企盼，匆匆往來(lái)，如果將畫(huà)面定格再連接，儼然一部自然生成的電影圖景，一段現(xiàn)實(shí)版的時(shí)光隧道。英國(guó)電影《滑動(dòng)的門(mén)》，地鐵門(mén)一開(kāi)一合，趕上或延誤，主人公的人生呈現(xiàn)出迥然不同的境遇，人生無(wú)限可能與有限現(xiàn)實(shí)的瞬間轉(zhuǎn)換。
地鐵，是最密集人流之地，借地鐵廣告進(jìn)行宣傳的企業(yè)太多了，這最正常不過(guò)。但是什么樣的文案才能打動(dòng)這一場(chǎng)景里的人們明星式的大片、售賣(mài)式的宣傳，無(wú)疑也會(huì)傳遞諸多企業(yè)信息，但它不會(huì)打動(dòng)人心。
也許在地鐵里的這一刻，正為工作的事而憂(yōu)心，或者與那個(gè)TA吵架了心中煩惱，時(shí)光專(zhuān)列開(kāi)到眼前。每個(gè)年代都有自己表達(dá)情感的方式，也許表達(dá)方式各異，但其中最真摯的心意從未改變。在每一段似水流年的時(shí)光里，總有人們美好的表達(dá)方式。
華為P8以時(shí)光專(zhuān)列的方式記錄著這萬(wàn)千濃縮后的故事，以不經(jīng)意的代表一個(gè)年代的話(huà)語(yǔ)，輕輕地打動(dòng)那些為生存而拼搏的人、在都市里歷經(jīng)喜怒哀樂(lè)的人。可以看到，此次華為P8的“似水流年”時(shí)光列車(chē)創(chuàng)意，其實(shí)是一個(gè)活動(dòng)的場(chǎng)景式廣告，結(jié)合地鐵里人們的狀態(tài)和心理感受而推出的文案。
如寰寰姐一直以來(lái)的觀(guān)點(diǎn)，當(dāng)把廣告推送到有需要的人面前時(shí)，它已經(jīng)不是廣告，而是“福音”。深夜地鐵里歸家的都市飄零人看到時(shí)光專(zhuān)列，P8的廣告已經(jīng)不再是文宣，而是溫暖人心的熱湯。
從情懷到溫度
何謂情懷情懷是試圖以“自己以為的溫暖”打動(dòng)別人，給別人送出情懷，這是一個(gè)居高臨下的視角。而溫度，是真正從消費(fèi)者、用戶(hù)的視角，感同身受的與之共震。
華為P系列手機(jī)其實(shí)就是這么一個(gè)從情懷到溫度的變化過(guò)程。君子如蘭，還是一個(gè)主觀(guān)視角，但到了“似水流年”的P8，則是真正的溫度開(kāi)始。
很多人一看到“似水流年”這個(gè)詞，心里就會(huì)泛起一絲酸楚，點(diǎn)燃了久違的傷感。但對(duì)于華為手機(jī)來(lái)說(shuō)，它其實(shí)有兩層含義：其一，P系列手機(jī)一路走來(lái)，走到P8，這既是華為手機(jī)的成長(zhǎng)印跡，也是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的流年光影。其二，一個(gè)“似水流年”其實(shí)道出了手機(jī)產(chǎn)品在今天的一個(gè)本質(zhì)：記錄我們自己的生活、記錄我們每個(gè)人的“似水流年”。
當(dāng)然，流年背后也有華為P8產(chǎn)品上的突破。這次華為P8的一個(gè)主打功能是“流光快門(mén)”，這個(gè)堪比單反的流光體驗(yàn)，想必也是華為這次“似水流年”創(chuàng)意的來(lái)源。
總結(jié)：溫度打法需要洞察人心
“晚上，末班車(chē)。夜晚，稍顯空蕩的公共汽車(chē)搖搖晃晃駛在北京的馬路上，北京這個(gè)都市還算璀璨和迷離的燈火映在車(chē)窗上，一晃而過(guò)。而此時(shí)的心情卻是放松的，因?yàn)橐惶旆泵Φ墓ぷ饕呀?jīng)結(jié)束了，可以什么都不想，也可以跟著汽車(chē)搖搖晃晃的節(jié)奏想想山高水遠(yuǎn)的未曾實(shí)現(xiàn)的夢(mèng)，總之，心旌搖蕩、心馳神往，就著燈火和夜色，莫可名狀、無(wú)從言及。”
這是寰寰姐在2006年寫(xiě)的一篇博客文章，雖然講的是坐公交末班車(chē)，但與地鐵相比，只是交通工具不同，感受卻是相通的。
甚至我認(rèn)為，在今天的北京以及大都市，地鐵是最具代表性的場(chǎng)景。
不只如此，我在機(jī)場(chǎng)也見(jiàn)到過(guò)華為P8似水流年的廣告。彼時(shí)，晚上11點(diǎn)，夏季的雷雨天氣里，往外走出的旅客一邊慶幸自己的航班能夠在雷暴到來(lái)前落地北京，一邊在想著如何找交通工具回家。
腳步匆匆，卻都是自己的真實(shí)生存狀態(tài)。當(dāng)華為P8“似水流年”閃現(xiàn)在眼前，這四個(gè)字必然會(huì)帶來(lái)心靈上的沖擊。
品牌之道，在于打動(dòng)人心。似水流年，正是當(dāng)下移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代人們對(duì)于時(shí)光的最真實(shí)感覺(jué)。
先是捕捉到了每個(gè)人的心理感覺(jué)，再以時(shí)光專(zhuān)列送出關(guān)于時(shí)光的溫暖記憶，這正是華為P8這次溫度打法的精髓。
在手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的今天，想打溫度之牌的企業(yè)想必不少，但華為的溫度之道值得思考，因?yàn)檫@一切的根本在于，華為真正洞察了人心。
本文來(lái)源：每日甘肅網(wǎng)-西部商報(bào)
